電通は11月9日、生成AIと独自のブランド設計理論を活用したソリューション「People CEP Discovery」の本格提供を始めた。購買のきっかけとなるCEP候補を評価・選定し、ブランドに結びつく顧客体験や広告・店頭施策の企画まで一貫して支援する。クライアントとのワークショップ形式で仮説を検証し、戦略づくりを後押しする。