人に覚えてもらえる存在になるには、どうすればよいのか。明治大学教授の堀田秀吾氏が、他人と区別される「参照点」の力を解説し、存在感を高めるためのトレードマークの作り方を紹介する。周囲から「○○じゃないほう」と呼ばれがちな人に向け、目立つ人が記憶に残る理由と、今日から取り入れられる工夫を取り上げる。