유통 과정의 불합리한 관행을 피하려는 농민들이 온라인 직거래에 나서고 있지만, 판매를 정착시키기는 쉽지 않다. 농가가 홍보와 주문 접수뿐 아니라 상품 포장과 배송까지 직접 맡아야 해 부담이 크다. 온라인 판매가 농산물 유통의 대안으로 자리 잡으려면 홍보와 물류 분야의 진입장벽을 낮출 지원이 필요하다는 지적이다.