旅行ガイド「地球の歩き方」の由良暁世副社長兼編集長は、観光地の魅力を高めるには住民の地元愛や旅行者を歓迎する雰囲気が重要だと語った。同社は昨年10月に山口市版を発売。全国で観光客誘致の競争が強まるなか、地域の人々が地元の魅力を認識し、来訪者とつながることが振興の鍵になると指摘している。