花王の「ビオレUV」は、国内の日焼け止め市場で24％のシェアを持ち、6年連続で首位となっています。日焼け止めの利用は、屋外レジャー中心から通勤や通学など日常の外出へ広がり、販売時期も春から秋まで長くなりました。市場規模は2025年に843億円と、2017年の1.4倍に拡大。花王は2027年までに、ビオレUVの売上高を2023年比1.6倍にする目標です。