기업들이 소셜네트워크서비스에 올라오는 사진과 댓글을 마케팅 데이터로 활용하고 있다. 인공지능으로 소비자 취향과 반응을 분석해 광고 모델을 선정하거나 신제품을 기획하는 방식이다. 과거에는 사람이 직접 살펴야 했던 방대한 게시물을 AI가 분석하면서, SNS 일상 데이터가 기업의 마케팅 전략 수립에 중요한 자원으로 자리 잡고 있다.