JA山形市は、山形県産ブランド米「つや姫」を使ったパックご飯を発売する。手軽に地元の米を味わえる商品として、仕送りやキャンプなどでの利用を想定している。県産ブランド米の消費拡大を目指し、家庭での炊飯が難しい場面でも食べやすい形で提供する。