국가데이터처에 따르면 올해 3분기 국내 상품의 해외 직접판매액은 1조944억원으로 전년 동기보다 40.7% 늘었고, 해외 직구액은 6.3% 감소했다. 화장품 판매가 47.1% 증가해 전체 해외 판매의 58.1%를 차지했다. 다만 판매 증가액의 약 56%는 면세점에서 발생해, 온라인 일반 소비자 수요 증가로만 해석하기는 어렵다.