愛媛県内の観光消費拡大を目指し、新たな取り組み「宿つなぐ旅ラボ」が設置される。宿泊施設を起点に、地域の体験型観光コンテンツを利用しやすくする仕組みを構築し、観光事業者と宿泊施設の連携や新たな地域ビジネスの開発を進める。参加者の募集は10月30日から随時受け付けている。