2026年10月13日、愛媛県松山市のロープウェー街に、今治タオルの新ブランド「MURAKAMI」の本店がオープンしました。同社初の直営店となるこの店舗は、実際にタオルを試せる体験型ショップです。手洗いコーナーで吸水性を比較できるほか、洗濯後の状態を確認できるサンプル展示も行っています。今後は店外に自動販売機を設置し、24時間購入可能なサービスも予定されています。