大工や鳶職人の作業靴として知られる「地下足袋」が、ポップで可愛らしいデザインを取り入れることで、外国人観光客を中心に新たな人気を集めています。京都発のブランドがユニクロやハローキティといった有名企業とコラボレーションを展開し、伝統的な履物を現代のファッションアイテムへと昇華させました。経済ジャーナリストの高井尚之氏が、その成功の理由とブランドの魅力を解説しています。