米国の消費者の間で、小売店や飲食店がAIやアルゴリズムを悪用して個人ごとに価格を変動させているのではないかという疑念が広がっている。ウォルマートやマクドナルドなどの企業はこれを否定しているが、一部の州では価格設定の透明性を求める法整備が進んでいる。ウォール・ストリート・ジャーナルによると、消費者は自身の購買データが不利な価格提示に利用されていると感じ、強い不信感を抱いている。