仙台では、アイドルやキャラクターを応援する「推し活」文化が広がりを見せています。推しと同じ色のクリームソーダを注文したり、関連スポットを訪れる「聖地巡礼」を楽しんだり、誕生日会を開いたりするなど、多様な楽しみ方がSNSなどを通じて共有されています。この文化は、スポーツ選手や声優など、様々な対象に広がっています。