記事は、イーロン・マスク氏に熱狂的に支持する人々、いわゆる“信者”の実態を探る。車上生活者、元軍人、老夫婦など、様々な背景を持つ人々が、時に「カルト」と批判されながらも、マスク氏を無償で擁護する理由に迫る。広告費ゼロで彼らを支える熱狂的な信者の存在が、マスク氏のイメージ戦略の裏側にあると指摘している。