CJ제일제당은 즉석밥 브랜드 '햇반'을 2028년까지 연 매출 1조 5000억 원을 달성하는 초대형 브랜드로 육성하겠다고 밝혔다. 1996년 출시 이후 30년간 국내 소비자 식생활에 기여해 온 햇반은 이제 건강한 탄수화물과 맞춤형 영양 설계로 진화하며 해외 시장 공략에도 나선다.