CJ제일제당이 주력 상품인 햇반의 해외 시장 공략을 강화하고 있다. 미국 시장에서의 성공을 발판 삼아 유럽 시장으로 확대할 계획이며, 2028년까지 햇반의 글로벌 매출을 1조 5000억원으로 늘리는 것을 목표로 하고 있다. 현지 소비자 맞춤형 제품 개발도 진행 중이다.