패션 플랫폼들이 캐릭터, 게임, 드라마 등 지식재산권(IP) 협업을 확대하며 팬덤 소비를 겨냥한 콘텐츠 플랫폼으로 영역을 넓히고 있다. 한정판 굿즈와 팝업스토어를 통해 젊은 소비자층의 관심을 끌고 있다. 최근 한 팝업스토어에는 16만 명의 인파가 몰리기도 했다.