서울 지하철에서 광고가 시민들의 정보 습득 방식과 공간 이용 방식을 변화시키고 있다. 객실 화면 광고, 팬덤 광고, 그리고 유상 역명 병기 도입으로 신논현역이 '토스역'으로 불리는 등 지하철 풍경이 달라지고 있다. 이는 브랜드와 기업들이 지하철 공간을 활용하는 새로운 방식을 보여준다.