식품업계가 추석을 앞두고 캐릭터 굿즈 마케팅에 열중하고 있다. 정관장은 헬로키티 키링을, 맘스터치는 청사초롱 키링을 결합한 한정판 제품을 출시했다. 이는 소비자의 취향을 공략하고 SNS 홍보 효과를 높이기 위한 전략으로, 과거 실용 중심에서 벗어나 캐릭터와 한정판 요소로 소비자 접점을 넓히려는 시도다.