中国発のスクイーズブランド「メロジョイ」が日本で異常な熱狂を呼んでいます。原宿のポップアップショップは警察が出動するほどの混雑ぶり。斬新な販売戦略と希少性がファンを惹きつけていますが、一部ではファン離れも指摘されています。ブランドの人気の秘密と、その裏側を掘り下げます。