삼성전자와 LG전자가 TV를 끄면 검은 화면 대신 예술 작품을 보여주는 '아트 TV' 경쟁을 벌이고 있다. 삼성은 '더 프레임'과 '아트 스토어'로 명화 5000여점을 제공하며, LG는 '갤러리 플러스'와 생성형 AI로 맞춤형 이미지와 음악을 선보인다. 이는 화질 중심 경쟁에서 콘텐츠와 플랫폼 경쟁으로의 전환을 보여준다.