東京都足立区の老舗銭湯「堀田湯」では、30〜40代の3代目店主たちが、SABONとのコラボイベントなど、様々な改革を通じて銭湯文化を守り続けている。リニューアル後、客数が7倍に増加した事例も紹介。若い世代の店主たちが、伝統的な銭湯に新しい魅力を吹き込んでいる。