沖縄の食品メーカーが、差別化や認知度向上、集客を狙い、Tシャツやぬいぐるみなどの自社ブランドグッズ製作を強化している。オリオンビールに倣い、IPビジネスでの成功を目指す企業もあり、専門部署を新設する動きも出ている。新たな収益源の模索が進んでいる。