K리그와 산리오캐릭터즈의 협업이 프로스포츠 마케팅의 새로운 지평을 열고 있다. 팝업스토어 성공에 이어, K리그 IP사업팀은 팬들이 팝업에서 시작된 관심을 실제 경기로 이어가도록 '패스포트'와 '경기장 스탬프 투어' 등 다양한 전략을 구사하고 있다. 이는 K리그가 팬들의 일상 속에 자리 잡도록 돕는 것을 목표로 한다.