レクサスのグローバルブランド立ち上げを担った長屋明浩氏は、企業が成長に行き詰まった際に新規事業やM&Aに頼るのではなく、「自分たちは何者か」を問い続けることがブランディングの本質だと指摘。多くの企業が処方箋を間違え、ブランドではなく事業戦略の失敗に陥ると解説している。広告やPRよりも、自己認識が重要だと述べている。