신세계푸드의 노브랜드 버거가 풀무원푸드앤컬처와 협력하여 전북 임실 35사단 신병교육대대에서 무료 매장을 운영했다. 하루 최대 250인분의 버거가 저녁 식사 시간에 제공되었으며, 한 달간 거의 매진될 정도로 장병들의 반응이 뜨거웠다. 이는 군 급식 시장에서 외식 브랜드와의 협업이 확대되는 추세를 보여준다.