JR東海は奈良の観光キャンペーンを刷新し、新たな魅力を発信しています。歴史的な観光資源が豊富な奈良ですが、現状の観光は「安く、浅く、短く」なりがちです。今回のキャンペーンは、鹿せんべいを配ってすぐに帰るような短期滞在型から、より深く地域を体験する滞在型観光への転換を目指しています。JR東海と近鉄が連携し、奈良の観光の質的向上を図ります。