최근 20대 사이에서 '관계 긴축' 현상이 소비 트렌드를 바꾸고 있다. 만남과 모임을 줄이는 대신, 혼자만의 시간을 중시하며 AI 친구, 자기계발, 투자 등 '나 홀로 소비'와 '머니무브'가 주목받고 있다. 이는 관계 유지에 쓰던 시간과 비용을 자신에게 투자하는 방식으로 나타나고 있다.