ラジオ広告費はピーク時から半減したが、ここ15年間は持ちこたえている。ネット配信やサブスク型サービスへの対応により、存在感を維持することに成功した。かつて「マスコミ4媒体」の一角を占めたラジオは、今や「マス」ではないとされながらも、独自の戦略で生き残りを図っている。東洋経済オンラインが背景を分析した。