배우 하비에르 바르뎀이 아디다스의 광고 모델로 이스라엘군을 기용했다는 소식에 불매 운동에 동참하며 논란이 확산되고 있다. 해당 광고는 이스라엘의 팔레스타인 침공을 지지한다는 비판을 받고 있으며, 이에 대한 반발이 거세지고 있다. 아디다스는 이번 논란에 대해 아직 공식 입장을 밝히지 않고 있다.