삼성전자가 IFA 2026에서 베를린 도심에 별도 전시관을 열고 AI 프로모터를 선보였다. 이 AI는 고객 질문을 이해해 TV 등 맞춤 제품을 추천하며, 유럽 리테일 매장 활용 가능성도 검토 중이다. 이는 삼성전자가 IFA에 참가한 이래 처음으로 본전시장 밖에서 고객과 직접 소통을 시도한 사례다.