전통 제약사들이 의약품 개발 기술력을 바탕으로 기능성 화장품 사업을 새로운 성장 동력으로 삼고 있다. 동국제약의 '마데카크림'처럼 K-뷰티 시장 확장을 노리는 제약사들이 늘고 있으며, 이는 새로운 수익 모델 확보를 위한 전략으로 분석된다. 관련 업계에 따르면, 제약사들의 화장품 사업 비중이 점차 증가하는 추세다.