上越市で8月21日から23日にかけて開催された第101回謙信公祭の来場者数が4万200人だったと発表されました。これは、俳優の松平健さんが上杉謙信役を務めた昨年から5万6000人減少した数字です。一方で、ゲームとのコラボレーションなどが新たな客層の誘致につながりました。