栃木県さくら市は、ネーミングライツ事業の第1弾として、市マラソン大会の権利を氏家の三協に、市民体育祭の権利を佐藤建設工業に売却した。これにより、両行事はそれぞれ社名にちなんだ愛称が付けられ、プログラムや看板などに表示される。契約は本年度限りとなる。