広告業界はAIの台頭により大きな変革期を迎えています。楽天グループによる広告運用の内製化は、サイバーエージェントなどに影響を与えました。AIは広告クリエイティブ制作やメディアプランニングを効率化する一方、広告会社は内製化と外注のハイブリッドモデルへの移行や、高度な専門性の維持が求められています。東洋経済がAI時代に生き残る広告会社のあり方を分析しています。