妙高市のスキー場は、2025-26シーズンに69万人以上が訪れ、5シーズン連続で増加しました。インバウンド客の好調と、全国的な少雪傾向が追い風となりました。国内客中心だったスキー場にも訪日客が広がる傾向が見られました。この増加は、雪質の良さと、混雑する他地域からの流動も要因として挙げられています。