패션업계가 혼인 및 출산 지표 회복세에 맞춰 키즈 시장 공략을 가속화하고 있다. 29CM는 여성 패션 역량을 키즈 카테고리로 확장해 상반기 거래액이 179% 증가했으며, 오프라인 매장 방문객도 꾸준히 늘고 있다. 삼성물산 패션부문도 아미 키즈 라인을 확대하는 등 브랜드와 디자인을 중시하는 '취향 소비' 트렌드를 겨냥하고 있다.