미국 화장품 시장에서 고가 브랜드 대신 합리적인 가격의 '듀프' 제품이 MZ 세대에게 인기를 얻고 있습니다. 특히 이엘에프뷰티(e.l.f. Beauty)는 저렴하면서도 품질 좋은 제품으로 에스티로더 등 명품 브랜드를 제치고 판매량 1위를 기록하며 큰 성공을 거두고 있습니다. 이 회사의 파워그립 프라이머 등은 큰 인기를 누리고 있습니다.