편의점에서 팥, 밤, 보리 등 'K원료'를 활용한 상품 매출이 두 자릿수 성장세를 보이고 있다. CU는 '할매니얼' 관련 식음료 매출이 상반기 14.1% 증가했으며, GS25에서도 간식류 매출이 22.7% 늘었다. 익숙한 K원료를 콜라, 샌드위치 등 다양한 형태로 접목한 시도가 성공을 거두고 있다.