주류 시장 전반의 소비 둔화 속에서 젊은층이 모이는 야장, 대학가, 핫플레이스 등에서 소주와 맥주 판매량이 크게 증가했습니다. 경험 중심 소비 트렌드와 야외 모임이 주류 소비를 견인하며 상권별 판매 흐름이 차별화되고 있습니다. 하이트진로는 신제품 출시와 체험 마케팅을 강화하며 시장에 활력을 불어넣고 있습니다.