국내 제약사들이 패션, 게임 등 이종 산업과 협업을 확대하며 소비자 접점을 넓히고 있다. 일동제약은 패션 기업과 뷰티·헬스케어 합작법인을 추진하며, HK이노엔과 동아제약은 인기 게임과의 협업을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다. 이는 전통적인 사업 영역을 넘어 젊은 층과의 소통을 강화하고 브랜드 가치를 높이기 위한 전략이다.