고물가 시대에 외식업계가 게임 및 애니메이션 IP를 활용한 협업을 확대하고 있다. 도미노피자, 맘스터치, 프랭크버거 등은 한정판 굿즈, 게임 아이템, 테마 매장 등을 선보이며 팬덤을 공략하고 있다. 단순한 식사 제공을 넘어 '소장 가치'를 앞세워 소비자의 지갑을 열고 있으며, 이는 실제 매출 증대로 이어지고 있다.