국내 주류 시장이 축소되는 가운데 편의점에서 독특한 맛과 향, 스토리를 가진 이색 주류 판매가 급증하고 있다. 특히 전통주 매출이 7배 이상 뛰는 등 소비자들이 새로운 경험을 추구하는 경향이 두드러진다. 편의점들은 이러한 트렌드에 맞춰 다양한 이색 주류를 선보이며 경쟁을 벌이고 있다.