일본인 관광객들이 K-뷰티, K-패션뿐 아니라 미식, 밤문화 등 한국만의 경험에 지갑을 열고 있다. 서울 중심에서 부산, 제주, 강원 등 지방으로 여행지가 확대되는 추세다. 한국인 여행객 역시 일본 대도시 대신 소도시와 골목상권을 찾는 등 양국 여행 트렌드가 '취향 중심 경험'으로 변화하고 있다고 비자 분석이 밝혔다.