미국 의료복 회사 피그스(FIGS)가 수술복 판매로 75%의 높은 마진율을 기록하며 3년 만에 10,000%의 성장을 달성했다. 과거 불편했던 의료복과 달리, 피그스는 패션성을 강화하고 편안한 착용감을 제공하며 프리미엄 시장을 개척했다. 이는 개인의 필요에 따라 근무복을 구매하는 미국 문화와 맞물려 성공을 거두었다.