증권사들이 챗GPT 등 생성형 AI를 활용해 투자 서비스를 혁신하고 있다. 메리츠증권의 'MOUM' 플랫폼과 토스증권, 다올투자증권의 API 연동 서비스는 대화만으로 종목 비교, 시세 확인, 주식 주문까지 가능하게 한다. 이는 투자 정보 제공부터 실제 주문까지 AI 접목을 확대하며 증권업계의 플랫폼 경쟁을 심화시키고 있다.