제네시스가 브랜드 출범 10주년을 맞아 최상위 럭셔리 SUV 'GV90'을 출시하며 향후 10년의 승부수를 던진다. 경쟁사들이 화려함을 앞세우는 것과 달리, 제네시스는 '비워냄'에 초점을 맞춘 디자인과 현대차그룹 최초의 신기술 탑재로 차별화를 꾀한다. 이는 기존 '화려할수록 고급차'라는 공식을 깨는 역발상 전략이다.