쏘카가 다음 달 1일부터 차량 대여료 및 할인 쿠폰 체계를 개편한다. 기존의 높은 표시 가격에 할인율을 적용하던 방식에서, 표시 가격을 실제 이용료와 비슷하게 변경하고 할인율을 줄이는 방식으로 변경된다. 쏘카는 이를 통해 가격 정책을 단순화하고 이용률을 높인다는 계획이지만, 일각에서는 가격 인상 효과를 노리는 것 아니냐는 우려도 제기된다.