하이트진로가 미국 캘리포니아에서 '진로 치맥 페스트'를 개최했다. 3일간 약 3만 명이 방문했으며, 참이슬, 테라 등 주류와 K치킨을 함께 즐기는 행사로 한국 문화를 알렸다. 페리카나, 교촌 등 여러 기업이 참여해 다양한 K푸드를 선보였다. 이 행사는 한국 음주 문화를 미국에 전파하고 현지 소비자들에게 한국 문화를 경험할 기회를 제공했다.