기업들이 사회공헌 활동을 단발성이 아닌 브랜드 자산처럼 체계적으로 관리하고 외부에 알리는 방식으로 진화하고 있다. 헬스케어 기업 세라젬은 홈페이지에 사회공헌 활동 페이지를 개설해 국내외 활동 내역과 성과를 정리했다. 코웨이와 삼성전자 등도 주력 사업과 연계하거나 장기 지원 모델을 구축하며 사회공헌을 강화하고 있다.